Задание ФЖЗ 301 Каримова Алина

ФЖЗС-301. Медиарынок и медиаменеджмент. Экзаменационное задание №1. Оценка эффективности рекламной модели СМИ

Задание «Оценка эффективности рекламной модели СМИ»

Выполнила: Каримова Алина ФЖЗ-301.

1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. Если это печатное издание, то укажите насколько объем рекламы отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе? Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

Интернет СМИ - Комсомольская правда (KP.ru)

«Комсомольская правда» — это популярное российское интернет-сми, которое рассказывает о свежих новостях со всей страны и мира. Это онлайн-платформа, где можно найти новости по разным темам: политика, экономика, культура, спорт, развлечение и многое другое. 
Закон о рекламе распространяется, только на печатное СМИ. Пользоваться им в моем случае, будет неуместно. Поэтому я буду брать общее значение по методу расчета "по экранам". (Один экран=100% всей площади информации)
Возьмем "рядовую" статью про заповедники в России, она занимает 7 экранов 
1 экран: 20% - 0.2 
2 экран: 10% - 0.1 
3 экран: 30% -  0.3 
4 экран: 10% - 0.1 
5-6 экран: 0%
7 экран: 1/3 - 0.333%
0.2+0.1+0.3+0.1+0.333= 1.033 = 1 33/1000
 1 33/1000 : 7 = 0.14757
В процентах: 0.14757*100%=14.76%

И так примерно 15% (округленно) составляет реклама на интернет портале.

2. Приведите примеры (фото либо скриншоты) размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы: 

реклама внутри статьи:

2.1. Есть ли у нее доминирующая тематика? 
По примерам выше доминируют:

• заповедные зоны (реклама внутри статьи)
• автосалоны, машины (реклама на главной странице)
  
• реклама самой подписки КП 
• финансы

2.2. На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? 

По содержанию примеров - на:

• обычных горожан 
• предпринимателей 

Целевая аудитория «Комсомольской правды» — это преимущественно люди среднего и старшего возраста (особенно 50-60+ лет), ценящие информационно-развлекательный контент. Основу составляют мужчины (около 57%) и женщины (43%) с разным уровнем дохода, интересующиеся политикой, социальными темами и новостями, часто — пенсионеры, руководители и специалисты. 

2.3. Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Реклама обычных бытовых вещей, развлекательных мероприятий, финансовых инструментов - хорошо ложится на ЦА сайта.

 3) Назовите по три позиции для основных расходов и доходов выбранного вами СМИ. Попробуйте оценить доходы издания в течение месяца в деньгах. Поясните на какие данные вы опирались?

3 основных источников доходов

• Реклама: баннеры/виджеты/информеры + нативные интеграции (партнёрские материалы, пресс-релизы).
• Подписка на издание КП
• Партнерские программы (афилиатные ссылки)
• Подписные серверы

3 основных источников расходов   Себестоимость (производство контента, IT-поддержка, лицензии и т. п.)

• Налоги
• Коммерческие расходы (продажи рекламы, маркетинг и т.п.)
• Административные расходы (управление, офисные, юристы и т. д.)
• Себестоимость (IT-поддержка, лицензии и тд)

прайс-лист на услуги КП
Оценка доходов КП за месяц: 

 Публичная финансовая отчетность АО «Издательский дом «Комсомольская правда» за первые 6 месяцев 2025 или 2026 года на текущий момент (январь 2026 г.) официально не опубликована в открытых данных. Согласно российскому законодательству, компании обязаны предоставлять годовую бухгалтерскую отчетность в ГИРБО (Государственный информационный ресурс бухгалтерской отчетности) до конца марта года, следующего за отчетным. Промежуточная отчетность (за 6 месяцев) обычно не является обязательной для публичного раскрытия непубличными акционерными обществами. Актуальные доступные данные по основному юрлицу (АО «ИД «Комсомольская Правда»)

• Выручка за 2024 год: Согласно имеющимся базам данных, годовая выручка холдинга составляет около 4.3 млрд рублей.
• Чистая прибыль: По итогам предыдущих отчетных периодов фиксировалась на уровне 124 млн рублей.

4.3 млрд : 12 = 358 млн рублей в месяц 
Расходы крупного издательства (среднее число, основываясь на общие данные) = 160 млн рублей в год. 13.3 млн в месяц. 
Доходы 358-13.3:25%(налог)=258млн рублей в месяц. 

Выручка 

4) Исходя из полученных в предыдущем пункте данных, оцените насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.


Я бы оценивала КП как коммерчески успешное медиа, потому что:

• Большая аудитория и трафик
• Платежеспособная аудитория (средний/высокий доход, управленцы/специалисты), а значит реклама «дороже», лучше конвертация.
• Расширение линейки: реклама + подписка.
• Финансовый результат: по отчетности за 12 месяцев 2025 выручка 4.3 млрд за год, 258 млн в месяц