каримова алина
ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ
Задание 1. Аудиторный анализ:
1. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов
Для сравнения я взяла РБК и Лента. ру
РБК и Лента.ру получают основной трафик из обычного поиска, что говорит о высокой позиции их материалов в поисковых системах Яндекс и Google. Также важный источник — прямые заходы, то есть пользователи, вводящие адрес сайта напрямую или через закладки. Доля трафика из социальных сетей у обоих изданий невысока, примерно 10-12%, но соцсети всё же служат каналом для распространения новостей и привлечения аудитории. Рефералы — это ссылки с новостных источников и партнерских сайтов, и их доля сравнительно небольшая, около 8-10%.
Процент отказов у таких медиасайтов обычно колеблется в диапазоне 40–50%. Это связано с тем, что многие читатели быстро ищут конкретную информацию или новость и уходят после просмотра, что характерно для новостных ресурсов.
2. Рефералы (трафик с агрегаторов новостей)
РБК и Лента.ру активно используют внешние агрегаторы новостей, такие как Яндекс.Новости, Google Новости, а также новостные порталы и партнерские площадки. Большая часть реферального трафика приходит из Яндекса и Google, поскольку именно эти поисковые системы формируют основные потоки новостей. Также существенный источник — соцсети, особенно ВКонтакте и ТГ, где делятся и распространяются статьи даже вне прямого обращения к сайту.
Пользователи, привлечённые через рефералы, в основном переходят к конкретной новости или статье, а затем могут пойти дальше по внутренним разделам сайта или в соцсети, в зависимости от интересов.
3. Поисковый трафик и важность поисковых запросов
Для обеих изданий поисковый трафик занимает важное место. Яндекс и Google помогают привлечь аудиторию по актуальным ключевым запросам, связанным с текущими событиями, политикой, экономикой и т. д. Пользователи часто ищут конкретную новость или событие, и это обеспечивает значительную часть ежедневного посещения. В целом, поисковые запросы важны для привлечения новых авторов и расширения аудитории, особенно в случае важнейших или резонансных новостей.
4. География трафика
География у РБК и Ленты.ру преимущественно российская. Основная аудитория — жители России, особенно крупные города. Однако оба сайта имеют и международных читателей, в первую очередь среди русскоязычных пользователей за рубежом и жители СНГ. В целом, трафик из Москвы и Санкт-Петербурга значительно превышает показатель по регионам, что объясняется концентрацией населения и деловой активности.
1. Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Читатели РБК и Лента.ру — это в первую очередь люди, интересующиеся актуальными новостями, экономикой, политикой и обществом. Их объединяет желание быть в курсе происходящих событий, получать оперативную инфу. Кроме того, эти аудитории зачастую — активные пользователи интернета, ищущие экономическую или бизнес‑информацию, новости для работы или личных интересов или просто те, кого интересует новостная повестка.
Еще можно выделить, что у этих людей есть стремление к информированности и, зачастую, повышенной социальной активностью. Также эти аудитории могут включать как профессионалов в экономиках или политике, так и обычных граждан, следящих за новостями.
2. Можно ли создать аудиторский портрет для каждого из сайтов — возраст, пол, уровень дохода и интересы?
РБК ориентирован на более состоятельную аудиторию. Обычно его читают взрослые люди в возрасте от 25 до 50 лет, преимущественно мужчины (хотя женщины тоже присутствуют). Это — профессиональные люди, руководители, менеджеры среднего и высшего звена, предприниматели и тд. Уровень дохода у этой аудитории — средний и выше среднего, что связано с интересом к экономике, инвестициям и бизнес‑новостям.
Лента.ру, в свою очередь, имеет более широкую аудиторию. Здесь читают как молодые люди в возрасте 18–35 лет, так и более зрелые читатели. Пол у этой аудитории — примерно равное количество мужчин и женщин. Люди, интересующиеся общими новостями, политикой, социумом, культурой. Уровень дохода у читателей — разный, от среднего до ниже среднего, с большим акцентом на актуальные новости, развлечения и развлечения, не могу здесь объективно судить. Интересы — политические новости, события дня, развлечения, спорт, насущные вопросы.
3. Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.
Конкурентами РБК и Лента.ру являются другие крупные российские новостные ресурсы:
- РИА Новости — предоставляет оперативные новости, имеет широкую аудиторию в России и за рубежом. Конкурент в части оперативности и масштабов новостей.
- ТАСС — государственное информационное агентство, также конкурирует за аудиторию, заинтересованную в официальных новостях и аналитике.
- "Коммерсантъ" — деловое издание, фокусируется на экономике, финансах и бизнесе, что делает его прямым конкурентом РБК в экономической сфере.
На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам?
Если рассматривать привлекательность по маркерам — интересы, возраст, доход, конкуренция и т. д., — РБК имеет более привлекательный ресурс для бизнес‑аудитории и рекламодателей, ориентированных на профессионалов и инвесторов.
В то же время, Лента.ру — это хороший выбор для охвата массового сегмента, особенно среди молодежи и широких слоев населения. Как старейший и крупнейший портал, РБК имеет высокий уровень доверия и авторитета в регионе, что важно для рекламодателей и для формирования общественного мнения. Из двух мною выбранных СМИ, наиболее привлекательным для всех, я выделила РБК.
Задание 2. Коммерческий анализ:
1.
Выбор двух сетевых изданий – Газета.ру и РИА Новости
2.
Критерии сравнения:
3.1 Существующие рекламодатели, типы
рекламы на сайтах (привести несколько примеров, дать общую оценку):
РИА Новости: На сайте представлена контекстная и медийная реклама. Медийная реклама состоит из баннера в верхнем углу сайта. Рекламодатель А7-Агент (Платформа международных платежей). Контекстная также представлена, как и в сайте Газета.ру на основе запросов пользователя в сети интернет и также присутствует тематическая реклама по интересам пользователя
|
|
Газета.ру |
РИА Новости |
|
Рекламные сети с которыми сотрудничает
сайт |
Сеть: Telegram (https://t.me/gazetaru) |
Сети: Telegram (https://tgclick.com/rian_ru), MAX (https://max.ru/ria), VK
(https://vk.ru/ria), Rutube (https://rutube.ru/u/riaru), Яндекс Дзен (https://dzen.ru/ria) |
|
Трастовые показатели сайта
(безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок Естественность ссылок |
ИКС – 33900; По анализу с https://a.pr-cy.ru сайт является безопасным и
не состоит в реестре запрещенных сайтов; Высокая. Ссылаются федеральные СМИ,
чиновники, социальные сети. Однако есть доля платных и обменных ссылок. |
ИКС – 74500; По анализу с https://a.pr-cy.ru сайт
является безопасным и не состоит в реестре запрещенных сайтов; |
Рисунок 1 Ссылки на рекламные сети сайта РИА Новости
Рисунок 2 Анализ
Газета.ру с помощью https://a.pr-cy.ru
Рисунок 3 Анализ РИА Новости с
помощью https://a.pr-cy.ru
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Портрет аудитории РИА Новости
- Характеристики:
Пол: примерно равное распределение мужчин и женщин.
География: большая часть — жители России, особенно крупные города, а также аудитория за рубежом среди русскоязычных.
- Уровень дохода: средний и выше среднего, то есть люди с устойчивым доходом.
- Интересы: новости политики, экономики, международных отношений, безопасности, актуальных событий дня. Читатели ценят официальную и объективную информацию.
- Потребности: быстрое получение официальных новостей, аналитика, новости из разных сфер.
- Преимущества для рекламодателя:
- Преимущество: доступ к аудитории, заинтересованной в серьезных новостях , которая склонна доверять официальным источникам.
- Реакция: высокий уровень доверия к материалам, хорошая репутация, актуальность новостей.
- Целевое воздействие: аудитория со стабильным уровнем дохода, потенциально более склонная к покупкам товаров и услуг премиум-класса
- Недостатки: Аудитория в основном консервативна, менее восприимчива к «зумерам» или молодежным брендам. Меньший охват молодой аудитории или тех, кто ищет развлекательный или более свободный формат новостей.
- Характеристики: Возраст: 18–45 лет, более молодая и активная.
- Пол: чуть больше женщин, чем мужчин, но примерно одинаково.
- География: Россия, крупные города, а также СНГ.
- Уровень дохода: средний и ниже среднего, особенно молодежь/студенты.
- Интересы: новости общества, политики, развлечений, культуры, спорта. Читатели ищут разнообразную информацию.
- Потребности: быстрый доступ к актуальным новостям, яркие заголовки, развлекательные материалы, обсуждения.
- Преимущество: охват молодежной и активной аудитории, интересующейся быстрыми новостями и развлечением.
- Реакция: возможность привлечения внимания молодежи, формирования узнаваемого бренда.
- Целевое воздействие: для брендов, ориентированных на молодежь, популярные товары и услуги, развлечения.
- Недостатки: Меньшее доверие к серьёзной аналитике по сравнению с более деловыми СМИ. Более высокая ценовая конкуренция за молодежную аудиторию средней и мелкой рекламой. Более высокая динамика интересов, что требует актуальности и быстрой реакции рекламных кампаний.
РИА Новости — отличный канал для обращения к аудитории с высоким уровнем доверия, профессионалами или людьми, заинтересованными в официальных, серьезных новостях. Преимущество — стабильная, доверительная и зрелая аудитория, хорошие показатели охвата значимых сегментов населения.
Газета.ru — лучший канал для привлечения молодежной и активной аудитории, особенно в сегментах развлечений, мобильных товаров, услуг и развлечений. Недостатком может быть более низкое доверие и более высокая конкуренция в сегменте развлечений и молодежных брендов.
Комментарии
Отправить комментарий